北新建材是中國(guó)新型建材行業(yè)中第一家將品牌建設(shè)上升為公司戰(zhàn)略層面的企業(yè)，制定了“制高點(diǎn)”策略，實(shí)行差異化品牌營(yíng)銷，在品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌宣傳、商標(biāo)管理、品牌價(jià)值提升等方面都進(jìn)行了詳細(xì)而明確的部署。

　　□潘洋萍 本報(bào)記者 萬(wàn)斯琴/文

　　2010年“亞洲品牌500強(qiáng)”排行榜近日在香港揭曉，北新建材名列“亞洲品牌500強(qiáng)”第199位，為亞洲建材行業(yè)品牌三強(qiáng)，是建材行業(yè)中國(guó)自主品牌在國(guó)際品牌評(píng)比中排名最高的。
　　此次北新建材入選亞洲品牌500強(qiáng)，標(biāo)志著北新建材已經(jīng)獲得國(guó)際承認(rèn)并初步具備了國(guó)際知名度和國(guó)際影響力，將為北新建材未來(lái)發(fā)展成為***行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌邁出堅(jiān)實(shí)的第一步。
　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授和英國(guó)牛津大學(xué)商學(xué)院斯蒂芬·沃格教授為獲獎(jiǎng)企業(yè)頒獎(jiǎng)，北新建材總經(jīng)理助理兼整合營(yíng)銷部總經(jīng)理董占波代表公司領(lǐng)獎(jiǎng)。

　　打造建材業(yè)國(guó)際品牌

        目前北新建材在全國(guó)20個(gè)省市擁有現(xiàn)代化石膏板生產(chǎn)線43條，業(yè)務(wù)規(guī)模超過(guò)10億平方米，是亞洲***的石膏板產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。1979年，北新建材引進(jìn)我國(guó)第一條年產(chǎn)2000萬(wàn)平方米大型現(xiàn)代化石膏板生產(chǎn)線，開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)現(xiàn)代石膏板工業(yè)的新紀(jì)元。通過(guò)自主創(chuàng)新，2004年建設(shè)了中國(guó)最先進(jìn)的年產(chǎn)3000萬(wàn)平方米石膏板生產(chǎn)線，2006年建設(shè)了中國(guó)第一條100%以電廠廢棄物脫硫石膏為原料的年產(chǎn)3000萬(wàn)平方米石膏板生產(chǎn)線。公司主營(yíng)石膏板業(yè)務(wù)用3年時(shí)間發(fā)展成為中國(guó)第一，用2年時(shí)間成為亞洲第一。
　　此次排行榜由世界品牌實(shí)驗(yàn)室和世界經(jīng)理人集團(tuán)共同編制并發(fā)布，這是世界品牌實(shí)驗(yàn)室第五次對(duì)亞洲品牌的影響力進(jìn)行測(cè)評(píng)，“亞洲品牌500強(qiáng)”從2006年開(kāi)始每年發(fā)布一次，其評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力，即品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、獲得利潤(rùn)的能力，其基本指標(biāo)包括品牌市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和品牌在亞洲的領(lǐng)導(dǎo)力等等。共有17個(gè)國(guó)家和地區(qū)的品牌入選，日本、中國(guó)和韓國(guó)成為入選品牌最多的前三個(gè)國(guó)家，其中中國(guó)（包括港澳臺(tái)）入選品牌181個(gè)，位居第二，中國(guó)大陸入榜品牌97個(gè)。
　　北新建材還擁有***企業(yè)技術(shù)中心，2009年被科技部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、全國(guó)總工會(huì)批準(zhǔn)確定為***創(chuàng)新型試點(diǎn)企業(yè)，2010年入選全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范創(chuàng)建企業(yè)之一（中國(guó)建材行業(yè)惟一入選），并成為入駐“未來(lái)科技城”（由中組部、國(guó)資委、北京市聯(lián)合打造的***創(chuàng)新基地）建立創(chuàng)新研究院的第一批央企之一。截至2010年8月，北新建材共申請(qǐng)專利784件，其中，國(guó)際發(fā)明專利2件，國(guó)內(nèi)發(fā)明專利134件，實(shí)用新型專利237件，外觀設(shè)計(jì)411件。專利申請(qǐng)量和保有量多年在建材行業(yè)名列第一，在北京地區(qū)排名前十。

　　民族品牌全球視野

        北新建材產(chǎn)品除在國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)占有50%份額外，還遠(yuǎn)銷日本、俄羅斯、南非等國(guó)家和地區(qū)，旗下“龍牌”品牌得到了社會(huì)各界高度認(rèn)同。
　　北新建材是中國(guó)新型建材行業(yè)中第一家將品牌建設(shè)上升為公司戰(zhàn)略層面的企業(yè)，制定了“制高點(diǎn)”策略，實(shí)行差異化品牌營(yíng)銷，在品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌宣傳、商標(biāo)管理、品牌價(jià)值提升等方面都進(jìn)行了詳細(xì)而明確的部署，大力實(shí)施“大品牌、大渠道、大發(fā)展”營(yíng)銷策略，通過(guò)有針對(duì)性地策劃大型專題活動(dòng)、多種形式的品牌傳播以及戰(zhàn)略合作占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈制高點(diǎn)等品牌策略與活動(dòng)，凸顯北新建材業(yè)內(nèi)的高端形象，不斷提升品牌價(jià)值。
　　中國(guó)著名的品牌專家艾豐曾兩次造訪北新建材，對(duì)北新建材將品牌建設(shè)提升到企業(yè)戰(zhàn)略高度表示由衷地贊賞，稱此舉在中國(guó)制造業(yè)中實(shí)屬難能可貴；并稱北新建材通過(guò)品牌、管理、技術(shù)三大創(chuàng)新形成多維度、立體式自主創(chuàng)新體系之舉，非常值得借鑒和推廣。
　　出席會(huì)議的牛津大學(xué)商學(xué)院教授斯蒂芬·沃格指出，“中國(guó)完全有能力成為超級(jí)品牌大國(guó)，過(guò)去的十年，世界從中國(guó)制造的許多***的產(chǎn)品而認(rèn)識(shí)了中國(guó)。對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，下一個(gè)挑戰(zhàn)是如何將這種成功轉(zhuǎn)化到塑造和管理全球化品牌中，因?yàn)橹挥袕?qiáng)力的品牌才能在日益激烈競(jìng)爭(zhēng)的全球市場(chǎng)中提供長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”
　　北新建材是中國(guó)為數(shù)不多的可以在技術(shù)質(zhì)量、銷售價(jià)格、市場(chǎng)份額上都超過(guò)同業(yè)外資世界500強(qiáng)企業(yè)的中國(guó)自主品牌。廣州西塔、北京第一高樓國(guó)貿(mào)三期、中國(guó)第一高樓上海環(huán)球金融中心、亞洲***的單體綜合酒店澳門威尼斯人酒店、全球***的航站樓首都機(jī)場(chǎng)T3航站樓等地標(biāo)性工程全面采用北新建材龍牌系列產(chǎn)品。
　　2008年第二十九屆北京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館建設(shè)中，奧運(yùn)會(huì)國(guó)家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”、國(guó)家游泳中心“水立方”等幾乎所有各大場(chǎng)館建設(shè)中都有北新建材的身影。同樣在2010年上海世博會(huì)上，北新建材龍牌系列產(chǎn)品在世博園一軸四館、日本館、瑞士館、英國(guó)館、美國(guó)館、南美洲聯(lián)合館等43個(gè)場(chǎng)館中得以全面應(yīng)用，以中國(guó)自主品牌締造世界舞臺(tái)，再次閃耀中國(guó)自主品牌魅力。
　　北新建材堅(jiān)持品質(zhì)與品牌的聯(lián)盟，堅(jiān)持國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)的接軌，這是北新建材進(jìn)入亞洲品牌500強(qiáng)的根本原因所在，并連續(xù)5年保持30%左右的持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，先后榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品、中國(guó)500最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)、中國(guó)A股上市公司投資者關(guān)系100強(qiáng)、全球石膏行業(yè)年度公司等眾多殊榮。

詳見(jiàn)2010年10月15日《中國(guó)企業(yè)報(bào)》國(guó)資2版